Adverteren op de radio is nog altijd populair. Maar hoe weet je wat je betaalt voor een radio reclame? De tarieven zijn minder standaard dan je denkt. Ze hangen af van allerlei factoren, zoals tijdstip, zender en lengte van de spot. In dit artikel lees je precies hoe tarieven voor radio reclame tot stand komen.
Zendtijd en bereik bepalen radio reclame tarieven
Het meest bepalende element voor je radio reclame kosten is de zendtijd die je wilt inkopen. Hoe duurder het tijdstip, hoe hoger de prijs van jouw radio reclame. Een spot in de ochtendspits kost meer dan eentje midden in de nacht. Ook het aantal luisteraars dat je op dat moment bereikt speelt een grote rol in het tarief. Gemiddeld liggen de kosten van een radio reclame tussen de €50 en €1.000 per uitzending. Grote landelijke zenders zijn logischerwijs duurder dan lokale omroepen.
Lengte van de radio reclame telt mee
Een radio reclame van 10 seconden kost natuurlijk minder dan een spot van 30 seconden. Toch is het verschil niet altijd drie keer zo groot. Radiostations werken met staffels: hoe langer je spot, hoe goedkoper per seconde. Een goed getimede boodschap in 20 seconden kan dus het meest efficiënt zijn.
Sommige adverteerders kiezen zelfs voor meerdere korte spots in plaats van één lange. Zo blijf je vaker in het oor van de luisteraar hangen, zonder dat je kosten de pan uit rijzen.
Tijdstip en radioprogramma’s
Een radio reclame tijdens een populair ochtendprogramma zoals bij Qmusic of Radio 538 is een stuk duurder dan een spotje in het weekend. De reden is simpel: meer luisteraars betekent meer bereik, en dat vertaalt zich in hogere tarieven.
Ook de doelgroep van een programma speelt mee. Als jouw product vooral interessant is voor vrouwen tussen 30 en 50, betaal je mogelijk extra voor een programma met juist die doelgroep.
Radio reclame voor jouw doelgroep
Een landelijke campagne is niet altijd nodig. Je kunt ook regionaal adverteren. Dat is veel voordeliger én gerichter. Een radio reclame bij een regionale zender zoals Radio Oost of Omroep Brabant kost je slechts een fractie van wat je bij een landelijke zender betaalt.
Bovendien kun je je campagne nauwkeurig afstemmen op je doelgroep. Werk je alleen in de regio? Dan heeft het geen zin om landelijk duizenden euro’s uit te geven. Regionale radio reclame is dan de slimme keuze.
Hoe vaker, hoe goedkoper je radiospot
De meeste radio reclame campagnes bestaan uit meerdere herhalingen per dag. Hoe vaker je spot wordt uitgezonden, hoe lager de prijs per spot kan worden. Radiostations geven namelijk vaak kortingen bij grotere aantallen. Een campagne van 40 spots verspreid over 2 weken kan dus relatief goedkoop zijn.
Bovendien verhoogt herhaling de herkenning van je merk. Het draait bij radio reclame niet alleen om het moment zelf, maar om het opbouwen van een bekend geluid in het hoofd van je doelgroep.
Productie en voice-over van radiocommercials
De radiospot zelf moet natuurlijk ook nog gemaakt worden. Die kosten zitten niet standaard in het tarief van de zender. Afhankelijk van wie je inschakelt (professionele studio, reclamebureau of freelancer) kunnen de productiekosten variëren van €250 tot wel €2.000. Houd ook rekening met de voice-over tarieven van de voice-over die je wilt gaan inhuren, een ervaren stemacteur is vaak duurder dan een beginnende.
Soms heeft een zender een eigen productieafdeling en krijg je korting als je de spot daar laat maken. Maar een onderscheidende radio reclame laten maken is vaak de investering waard.
Slim combineren met andere media
Radio reclame wordt vaak gebruikt in combinatie met andere media zoals online banners of tv-spots. Door media slim te combineren, kun je je campagne versterken. Veel mediabureaus bieden pakketten aan waarin radio reclame één onderdeel is van een bredere strategie.
Zo kun je bijvoorbeeld zorgen dat luisteraars eerst je spot op de radio horen, en daarna je banner op social media zien. Die herhaling versterkt je merkbekendheid en verhoogt de kans op actie.
Kortom, geen vaste prijs, wél veel opties
De kosten voor radio reclame worden berekend op basis van meerdere factoren: zendtijd, lengte van de spot, gekozen zender, tijdstip, doelgroep en aantal herhalingen. Daarnaast komen er vaak productiekosten bij. Het goede nieuws is: je kunt je campagne helemaal afstemmen op je budget en doelgroep.
Of je nu landelijk gaat of regionaal blijft, met een doordachte strategie is radio reclame nog steeds een krachtige en betaalbare manier om jouw boodschap te verspreiden. En met slimme planning haal je het maximale uit elke euro.
